২০২৪ সালে যখন আমি ফেসবুক অ্যাডস নিয়ে একটি ক্র্যাশ কোর্স তৈরি করেছিলাম, তখন সেটি ৫ লক্ষেরও বেশি ভিউ পেয়েছিল। কিন্তু এখন মেটা অ্যাডস-এর জগতে ব্যাপক পরিবর্তন এসেছে। তাই সেই পুরনো কোর্স এবং আজকের এই কোর্স সম্পূর্ণ আলাদা হতে চলেছে। মেটা অ্যাডস প্রতিনিয়ত নতুন এআই ফিচার যুক্ত করছে এবং এর কাঠামোও বদলাচ্ছে, যার ফলে এখন আপনি অ্যাডস ম্যানেজারে বিভিন্ন ধরনের কাঠামো দেখতে পাবেন।
এই পোস্টে আমি আপনাদের সবকিছু ধাপে ধাপে বোঝাবো। আমি নিশ্চিত, এই পোস্টটি যদি আপনি মনোযোগ দিয়ে শেষ পর্যন্ত পড়েন, তাহলে আপনি নিজেই আপনার মেটা অ্যাডস ক্যাম্পেইন চালাতে সক্ষম হবেন।
ফেসবুক বিজ্ঞাপনে টাকা বাঁচানোর গোপন সূত্র: CBO ব্যবহার করে আপনার সেরা গ্রাহক ও বিজ্ঞাপন খুঁজুন
মেটা অ্যাডস ম্যানেজার: একটি সংক্ষিপ্ত পরিচিতি
আপনার যদি বিজনেস অ্যাকাউন্ট সেটআপ করা বা অ্যাডস ম্যানেজার অ্যাকাউন্ট তৈরি করা সম্পর্কে ধারণা না থাকে, তবে আগের ক্র্যাশ কোর্সটি দেখতে পারেন। এখানে আমি শুধু মূল বিষয়গুলি নিয়ে আলোচনা করব।
মেটা অ্যাডস ম্যানেজারে প্রবেশ করলে আপনি ‘Create’ অপশনটি দেখতে পাবেন, যেখানে ছয়টি ভিন্ন ক্যাম্পেইন অবজেক্টিভ রয়েছে:
- Sales (বিক্রয়): যদি আপনার ই-কমার্স ব্যবসা থাকে এবং আপনি সরাসরি পণ্য বিক্রি করতে চান, তবে এটি আপনার জন্য সেরা বিকল্প।
- Leads (লিডস): ডিজিটাল মার্কেটিং এজেন্সি বা অন্যান্য ব্যবসার জন্য লিড জেনারেশনের প্রয়োজন হলে এই অপশনটি ব্যবহার করা হয়।
- App Promotion (অ্যাপ প্রমোশন): আপনার অ্যাপের প্রচারের জন্য এটি ব্যবহার করা হয়।
- Engagement (এনগেজমেন্ট): আপনার পোস্ট বা পেজে লাইক, কমেন্ট, শেয়ার এবং মেসেজ বাড়ানোর জন্য এটি ভালো।
- Traffic (ট্র্যাফিক): আপনার ওয়েবসাইট, ইনস্টাগ্রাম প্রোফাইল বা হোয়াটসঅ্যাপে ভিজিটর পাঠানোর জন্য এটি ব্যবহার করা হয়।
- Awareness (সচেতনতা): স্থানীয় ব্যবসা বা নতুন ব্র্যান্ডের জন্য এটি খুবই উপযোগী। এর মাধ্যমে আপনার ব্র্যান্ড বা পণ্যের পরিচিতি বাড়ানো যায়, কিন্তু সরাসরি বিক্রি হয় না।
২০২৫- এ কেন ডিজিটাল মার্কেটিং শিখবেন?
মেটা অ্যাডস ক্যাম্পেইনের নতুন কাঠামো
বর্তমানে মেটা অ্যাডস ম্যানেজারে তিন ধরনের কাঠামো দেখা যাচ্ছে, যা একেকজনের অ্যাকাউন্টে একেক রকম হতে পারে।
- অ্যাডভান্টেজ প্লাস ক্যাম্পেইন: এই কাঠামোতে মেটা অ্যাডস তার এআই-এর মাধ্যমে বেশিরভাগ কাজ স্বয়ংক্রিয়ভাবে করে দেয়। এখানে আপনার নিয়ন্ত্রণ খুব কম থাকে।
- আপনি শুধু আপনার অ্যাড ক্রিয়েটিভ, বাজেট এবং ওয়েবসাইটের লিঙ্ক যোগ করবেন।
- মেটা এআই আপনার টার্গেটিং এবং প্লেসমেন্ট নিজে থেকেই ঠিক করে নেয়।
- এখানে ক্যাম্পেইন, অ্যাডসেট এবং অ্যাডের মতো তিনটি স্তর থাকে না, কেবল ক্যাম্পেইন এবং অ্যাডের দুটি স্তর থাকে। এটি নতুন ব্যবহারকারীদের জন্য সহজ হতে পারে, কিন্তু এর কার্যকারিতা সবসময় নিশ্চিত নয়।
- ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইন: এটি হলো পুরোনো এবং সবচেয়ে জনপ্রিয় পদ্ধতি, যেখানে আপনার সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ থাকে। এখানে তিনটি প্রধান স্তর রয়েছে:
- ক্যাম্পেইন লেভেল: এখানে আপনি ক্যাম্পেইনের উদ্দেশ্য নির্ধারণ করেন।
- অ্যাডসেট লেভেল: এটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ স্তর, যেখানে আপনি আপনার টার্গেট অডিয়েন্স (আগ্রহ, বয়স, লিঙ্গ), বাজেট এবং অ্যাড প্লেসমেন্ট (ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, মেসেঞ্জার) নির্ধারণ করেন।
- অ্যাড লেভেল: এখানে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন (ছবি, ভিডিও, ক্যারোসেল), প্রাথমিক লেখা (Primary Text), শিরোনাম (Headline) এবং কল-টু-অ্যাকশন (Call to Action) বোতাম সেট করেন।
- একীভূত (Unified) কাঠামো: কিছু অ্যাকাউন্টে ম্যানুয়াল এবং এআই-চালিত ক্যাম্পেইন একসাথে দেখানো হচ্ছে। এখানে আপনি একটি টগল বাটন ব্যবহার করে সিদ্ধান্ত নিতে পারেন যে আপনি এআই-এর সহায়তা চান নাকি সম্পূর্ণ ম্যানুয়াল নিয়ন্ত্রণ চান।
ফেসবুক বিজ্ঞাপনে সফল হতে চান? ৪টি গোপন ধাপ
একটি আদর্শ ম্যানুয়াল সেলস ক্যাম্পেইন তৈরি
চলুন, একটি ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইন তৈরি করার প্রতিটি ধাপ বিস্তারিতভাবে দেখি।
১. ক্যাম্পেইন লেভেল
- ক্যাম্পেইনের নাম: আপনার ক্যাম্পেইনের একটি অর্থপূর্ণ নাম দিন। যেমন, “কুর্তা-সেলস-ক্যাম্পেইন-২-অ্যাডসেট-৪-অ্যাড-ক্রিয়েটিভ”। এতে ভবিষ্যতে ফলাফল বিশ্লেষণ করা সহজ হবে।
- বিশেষ ক্যাটাগরি: আপনার বিজ্ঞাপন যদি আবাসন, কর্মসংস্থান বা সামাজিক ইস্যু সম্পর্কিত হয়, তবে এই ক্যাটাগরিগুলো নির্বাচন করতে হবে।
- অ্যাডভান্টেজ ক্যাম্পেইন বাজেট: আপনি যদি অ্যাডসেট লেভেলে আলাদা আলাদা বাজেট না দিয়ে ক্যাম্পেইন লেভেলে মোট বাজেট বরাদ্দ করতে চান, তাহলে এই অপশনটি চালু করুন।
২. অ্যাডসেট লেভেল
- রূপান্তর স্থান (Conversion Location): আপনি আপনার দর্শককে কোথায় নিয়ে যেতে চান তা নির্ধারণ করুন। ওয়েবসাইট, হোয়াটসঅ্যাপ, বা অ্যাপের মতো অপশন থাকে। যদি আপনি বিক্রি করতে চান, তবে ওয়েবসাইট নির্বাচন করুন।
- পারফরম্যান্স গোল (Performance Goal): আপনি কী চান? সবচেয়ে বেশি কনভার্সন, ক্লিক, নাকি ল্যান্ডিং পেজ ভিউ? সাধারণত, বিক্রয় ক্যাম্পেইনের জন্য ‘Maximize Number of Conversions’ নির্বাচন করা হয়।
- বাজেট ও সময়সূচি (Budget & Scheduling): আপনার দৈনিক বা সামগ্রিক বাজেট সেট করুন। আপনি চাইলে একটি নির্দিষ্ট সময়ে (যেমন, রাতে) বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য সময়সূচি নির্ধারণ করতে পারেন।
- অডিয়েন্স কন্ট্রোল (Audience Control): এখানেই আপনি আপনার টার্গেটিং নির্ধারণ করেন।
- অ্যাডভান্টেজ প্লাস অডিয়েন্স: এই অপশনটি চালু থাকলে মেটা এআই আপনার জন্য সেরা দর্শকদের খুঁজে বের করবে।
- অরিজিনাল অডিয়েন্স (ম্যানুয়াল টার্গেটিং): যদি আপনি নিজে টার্গেটিং করতে চান, তবে এই অপশনে ক্লিক করুন। এখানে আপনি আগ্রহ, বয়স, লিঙ্গ এবং এলাকা অনুযায়ী দর্শক নির্বাচন করতে পারবেন। সরাসরি ‘কুর্তা’র মতো সাধারণ আগ্রহ টার্গেট না করে ‘শাড়ি’, ‘সালোয়ার কামিজ’, ‘ফ্যাশন’ বা ‘উইমেন্স ফ্যাশন’ এর মতো পরোক্ষ আগ্রহ টার্গেট করা বেশি কার্যকর হতে পারে।
- প্লেসমেন্ট (Placement): আপনি কোথায় আপনার বিজ্ঞাপন দেখাতে চান? ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, অডিয়েন্স নেটওয়ার্ক, নাকি থ্রেডস? বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, ‘Manual Placements’ নির্বাচন করে আপনার দর্শকদের পছন্দের প্ল্যাটফর্ম বেছে নেওয়া ভালো।
৩. অ্যাড লেভেল
- অ্যাড সেটআপ: আপনি কী ধরনের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে চান? একটি মাত্র ছবি বা ভিডিও, নাকি ক্যারোসেল অ্যাড?
- মিডিয়া: আপনার বিজ্ঞাপনটির জন্য ছবি বা ভিডিও আপলোড করুন।
- প্রাথমিক টেক্সট (Primary Text) ও হেডলাইন (Headline): আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য আকর্ষণীয় লেখা এবং শিরোনাম তৈরি করুন।
- কল-টু-অ্যাকশন (Call to Action): এটি দর্শকদের একটি নির্দিষ্ট কাজ করার জন্য উৎসাহিত করে, যেমন ‘Shop Now’ বা ‘Learn More’।
এআই এবং ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইনের মধ্যে কোনটি সেরা?
এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন, যার উত্তর আপনার বর্তমান পরিস্থিতির উপর নির্ভর করে।
যদি আপনার অ্যাডস ম্যানেজার অ্যাকাউন্ট নতুন হয়:
- আপনার যদি কোনো ডেটা না থাকে, তাহলে এআই-চালিত ক্যাম্পেইন ব্যবহার করবেন না। মেটা এআই ডেটার উপর ভিত্তি করে কাজ করে। একটি নতুন অ্যাকাউন্টে কোনো ডেটা থাকে না বলে এআই সঠিক গ্রাহক খুঁজে নাও পেতে পারে। এতে আপনার বাজেট নষ্ট হওয়ার সম্ভাবনা থাকে।
- সমাধান: আপনি ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইন দিয়ে শুরু করুন। এতে আপনার নিজের হাতে নিয়ন্ত্রণ থাকবে এবং আপনি আপনার দর্শকদের সম্পর্কে ডেটা সংগ্রহ করতে পারবেন।
যদি আপনার অ্যাকাউন্ট পুরোনো হয় এবং ডেটা থাকে:
- প্রো টিপ: আমরা আমাদের ক্লায়েন্টদের জন্য একটি হাইব্রিড কৌশল ব্যবহার করি। আমরা অল্প বাজেটে অ্যাডভান্টেজ প্লাস ক্যাম্পেইন পরীক্ষা করি, কিন্তু আমাদের বেশিরভাগ বাজেট ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইনে রাখি।
- কারণ: আমরা দেখেছি যে, অ্যাডভান্টেজ প্লাস ক্যাম্পেইন প্রথম কয়েকদিন ভালো পারফর্ম করলেও বাজেট বাড়ানোর পর এর কার্যকারিতা দ্রুত কমে যায়। তাই, ম্যানুয়াল টার্গেটিং দিয়ে তৈরি একটি ‘উইনিং ক্যাম্পেইন’ আপনাকে আরও স্থিতিশীল এবং ভালো ফলাফল দেবে।
₹২৫,০০০ খরচ করে ₹১,২৪,০০০ লাভ: ডিজিটাল প্রোডাক্ট বিক্রির গোপন কৌশল
মেটা অ্যাডস ড্যাশবোর্ড: ফলাফল বিশ্লেষণ
যখন আপনার বিজ্ঞাপন চলতে শুরু করবে, তখন ড্যাশবোর্ডে আপনি বিভিন্ন ম্যাট্রিক্স দেখতে পাবেন যা বিশ্লেষণ করা গুরুত্বপূর্ণ:
- Result (ফলাফল): আপনার ক্যাম্পেইন থেকে কতগুলো কেনাকাটা বা লিড এসেছে।
- Reach (রিচ): কতজন মানুষের কাছে আপনার বিজ্ঞাপন পৌঁছেছে।
- Impressions (ইম্প্রেশন): কতবার আপনার বিজ্ঞাপন মানুষের স্ক্রিনে দেখানো হয়েছে। (একই ব্যক্তি একাধিকবার দেখলে ইম্প্রেশন বাড়বে, কিন্তু রিচ একই থাকবে)।
- Cost Per Result (প্রতিটি ফলাফলের খরচ): প্রতিটি কেনাকাটা বা লিডের জন্য আপনার কত খরচ হয়েছে।
- Amount Spent (ব্যয়): আপনার মোট কত বাজেট খরচ হয়েছে।
আপনি আপনার প্রয়োজন অনুযায়ী এই কলামগুলি কাস্টমাইজ করতে পারেন, যাতে আপনার জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তথ্যগুলো সহজেই দেখা যায়।
অনলাইন ক্যারিয়ারের পূর্ণাঙ্গ গাইড: শূন্য থেকে ইনকামের যাত্রা
উপসংহার
মেটা অ্যাডস একটি শক্তিশালী টুল, তবে এর সঠিক ব্যবহার জানা খুবই জরুরি। শুধু ড্যাশবোর্ড এবং তিনটি স্তরের মধ্যে পার্থক্য জানলেই হবে না, বরং অ্যাডস রিপোর্টিং, কাস্টম অডিয়েন্স তৈরি, এবং রি-টার্গেটিং-এর মতো বিষয়গুলোও শিখতে হবে।
আমি আশা করি, এই পোস্টটি আপনাকে মেটা অ্যাডস-এর নতুন কাঠামো এবং এআই ও ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইনের মধ্যে পার্থক্য বুঝতে সাহায্য করবে। ২০২৫ সালে সফলভাবে মেটা অ্যাডস চালানোর জন্য এই জ্ঞান খুবই দরকারি।
