আজকের ডিজিটাল মার্কেটিং জগতে সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ হলো কীভাবে সঠিকভাবে Facebook Ads ব্যবহার করে লাভজনকভাবে স্কেল করা যায়। অনেকেই জানেন না যে, শুধু বাজেট বাড়ালেই বেশি সেল আসবে না। এখানে দরকার সঠিক পরিকল্পনা এবং Bid Cap Strategy।
Blue Water Marketing-এর প্রতিষ্ঠাতা Chris Morano, যিনি গত কয়েক বছরে 150+ Shopify ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করেছেন, তিনি শেয়ার করেছেন এক্সপার্ট লেভেলের এই কৌশল। চলুন বিস্তারিত জেনে নেই।
Bid Cap কী?
Bid Cap হলো সেই পরিমাণ টাকা, যেটা আপনি Facebook Ads-এর auction এ প্রবেশ করতে দিতে প্রস্তুত। সহজভাবে বললে – একজন নতুন কাস্টমার পেতে আপনি সর্বোচ্চ কত খরচ করতে রাজি, সেটাই হচ্ছে Bid Cap।
👉 এজন্য প্রথমে আপনাকে জানতে হবে –
-
আপনার LTV (Lifetime Value) কত
-
আপনার Profit Margin কত
-
একজন কাস্টমার এনে দিতে আপনার গড় খরচ (CPA – Cost Per Acquisition) কত
উদাহরণ:
যদি আপনার গড় CPA হয় $40, তাহলে আপনার Bid Cap হতে পারে বিভিন্ন ভ্যালুতে – যেমন $30, $35, $55 ইত্যাদি। এতে বিভিন্ন ad set-এর মধ্যে ভ্যারিয়েশন তৈরি হবে এবং আপনি বুঝতে পারবেন কোনটা সবচেয়ে কার্যকর।
Bid Cap কিভাবে কাজ করে?
Bid Cap মূলত expert-level media buying strategy। যদি আপনি একেবারে নতুন হন, তাহলে আগে অবশ্যই নিজের প্রোডাক্টের LTV আর প্রফিট মার্জিন ক্লিয়ার করতে হবে।
Chris Morano তার একটি ক্লায়েন্টের উদাহরণ দিয়েছেন –
-
জানুয়ারি থেকে সেপ্টেম্বর পর্যন্ত তারা 163% গ্রোথ করেছে
-
এ বছরে এখন পর্যন্ত তারা করেছে $3.1 মিলিয়ন সেলস
-
সবকিছুই হয়েছে Cost Cap ও Bid Cap Campaign ব্যবহার করে
কিভাবে Bid Cap স্ট্রাকচার করবেন?
Chris এর স্ট্র্যাটেজি অনুযায়ী –
-
Ad Set ভিন্ন ভিন্ন Bid Cap দিয়ে সেট করুন
-
যেমন $35, $45, $55, $60, $65
-
প্রতিটি গ্রুপে আলাদা আলাদা creative ব্যবহার করুন
-
-
Advantage+ Shopping Campaign ব্যবহার করুন
-
Facebook এখন বাজেটটাকে অটোমেটিকভাবে সবচেয়ে ভালো রেজাল্ট আনা ad set-এ খরচ করে
-
-
Daily Budget নির্ধারণ করুন
-
উদাহরণ: $1,500 daily budget সেট করা হলেও সবসময় পুরোটা খরচ হয় না
-
Bid Cap-এর কারণে অনেক সময় কম খরচে বেশি ফল পাওয়া যায়
-
উদাহরণ থেকে শেখা যাক
একটি ক্যাম্পেইনে –
-
$90 Bid Cap দিয়ে $11 প্রতি কাস্টমারে সেলস এসেছে
-
আবার $100 Bid Cap দিয়ে খরচ হয়েছে বেশি, কিন্তু সেলস তুলনায় কম
-
তাই Bid Cap সবসময় বেশি মানে ভালো নয়
Chris-এর নিয়ম –
✔ $5 করে ধাপে ধাপে Bid Cap বাড়ানো
✔ কিছু ক্ষেত্রে $2 ইনক্রিমেন্টে টেস্ট করা
✔ 3-day rule ফলো করা (তিন দিনের গড় দেখে অপ্টিমাইজ করা)
কেন Bid Cap গুরুত্বপূর্ণ?
-
অতিরিক্ত খরচ রোধ করে
-
অনেক সময় দৈনিক বাজেট $500 হলেও খরচ হয় শুধু $300
-
-
Profit Margin অনুযায়ী স্কেল করা যায়
-
Blind খরচ না করে লজিক্যাল স্কেলিং সম্ভব
-
-
কন্ট্রোল ও টেস্টিং সহজ হয়
-
কোন Bid Cap-এ সেরা রেজাল্ট আসছে সেটা বোঝা যায়
-
Bid Cap Strategy আসলে একেবারে শুরু থেকেই করা উচিত নয়।
কারণ এটা মূলত এক্সপার্ট লেভেলের মিডিয়া বাইং টেকনিক।
👉 এখানে দুইটা স্টেজ বোঝা দরকার –
1. শুরু পর্যায় (Testing Phase)
-
যখন আপনি প্রথমবার Facebook Ads চালু করবেন, তখন প্রাধান্য হবে –
-
কোন creative/ad copy ভালো কাজ করছে
-
কোন audience targeting ভালো রেজাল্ট দিচ্ছে
-
আপনার গড় CPA (Cost Per Acquisition) কত আসছে
-
🔹 এই পর্যায়ে Bid Cap ব্যবহার না করে Normal Campaign (Advantage+ বা Cost Cap) চালানো ভালো।
2. স্কেলিং পর্যায় (Scaling Phase)
-
একবার যখন আপনার কাছে ডাটা ক্লিয়ার হবে (যেমন: গড় CPA = $40, LTV = $150, Profit Margin = 40%)
-
তখনই আপনি Bid Cap Strategy চালু করতে পারবেন।
-
এসময় বিভিন্ন Bid Cap ($30, $40, $50 ইত্যাদি) টেস্ট করে বুঝতে পারবেন কোন লেভেলে আপনাকে সবচেয়ে বেশি লাভ দিচ্ছে।
✅ সংক্ষেপে
-
শুরুতে (0–1 মাস): Normal Campaign → Data Collection
-
মাঝামাঝি (2–3 মাস): Cost Cap → Stable Sales
-
পরে (3+ মাস বা consistent sales এর পর): Bid Cap Strategy → Aggressive Scaling
🔥 Facebook Ads Bid Cap + Scaling Plan
Step 1: ৭ দিনের জন্য High Volume চালান
-
Campaign Objective: Messages (Conversation)
-
Bid Strategy: Highest Volume
-
Budget: ছোট (যেমন ₹300–₹500/day)
👉 এতে Facebook শিখবে কোন অডিয়েন্সে ভালো মেসেজ আসছে।
Step 2: ডেটা দেখে Avg. Cost বের করুন
-
ধরুন ৭ দিনে 100 মেসেজ এসেছে → খরচ ₹600 →
👉 Avg. Cost Per Message = ₹6 -
এবার দেখবেন, এর মধ্যে কয়টা মেসেজে সেল হলো।
👉 ধরুন 100 মেসেজে 10 জন কিনলো → Cost Per Customer = ₹60
Step 3: Bid Cap টেস্ট করুন
-
এখন ৩–৪টা Ad Set বানান, আলাদা Bid Cap দিয়ে:
-
Ad Set 1 → ₹5
-
Ad Set 2 → ₹6
-
Ad Set 3 → ₹7
-
Ad Set 4 → ₹8
👉 এতে বুঝবেন কোন Bid Cap এ Facebook Auction জিতে আসল ক্রেতা পাচ্ছে।
-
Step 4: Creative Refresh
-
একসাথে অন্তত ২–৩টা নতুন ক্রিয়েটিভ দিন:
-
Product Demo ভিডিও
-
Customer Review (screenshot বা quote)
-
Offer/Discount based ad
👉 এতে Audience Fatigue কমবে।
-
Step 5: Audience Diversify
-
Advantage+ Audience → Broad test করুন।
-
যারা আগেই মেসেজ করেছে তাদের দিয়ে Lookalike Audience বানান।
-
Retargeting Audience চালু রাখুন (যারা মেসেজ করেছে কিন্তু কেনেনি → তাদের নতুন অফার দেখান)।
Step 6: CPA (Cost per Acquisition) ট্র্যাক করুন
-
শুধু “প্রতি মেসেজ খরচ” নয় → প্রতি কাস্টমার আনতে কত খরচ হচ্ছে সেটা দেখুন।
-
যদি CPA লাভের মধ্যে থাকে → বাজেট ধীরে ধীরে বাড়ান (২০–৩০% করে)।
-
যদি CPA বেশি হয় → Bid Cap + Creative আবার টেস্ট করুন।
✅ এইভাবে গেলে আপনি বুঝতে পারবেন:
-
কোন Bid Cap এ Facebook ভালো Auction জিতছে।
-
কোন Creative আসল কাস্টমার আনছে।
-
কোন Audience সবচেয়ে প্রফিটেবল।
Facebook Ads-এ সফল হতে হলে শুধু boost দিয়ে বা বড় বাজেট দিয়ে লাভবান হওয়া সম্ভব নয়। দরকার একটি ডাটা-ড্রিভেন কৌশল, যেখানে Bid Cap Strategy সবচেয়ে কার্যকর প্রমাণিত হচ্ছে।
👉 যদি আপনার Shopify Store থাকে এবং আপনি সত্যিই প্রফিটেবলভাবে স্কেল করতে চান, তাহলে এখনই নিজের LTV, Profit Margin ও CPA হিসাব করে Bid Cap ক্যাম্পেইন টেস্ট শুরু করুন।
এছাড়া দেখুনঃ
মেটা অ্যাডস: ২০২৫-এর ক্র্যাশ কোর্স, নতুন এআই ফিচার এবং ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইনের সম্পূর্ণ গাইড
